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7#
发表于 2008-10-30 10:24
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同意楼主观点
虽然美国经济凸现衰退迹象，但如果经济学家仅关注企业网络营销投放的话，那么他也许会认为这个国家的经济状况良好。《直邮》杂志本年度的电子商务实践调查显示企业对于网络营销的投资持续增长，预计2009 年企业在这方面的花费还将提高。
这一结论对那些以消费者为中心的企业而言尤为明显，新的一年里，这类公司都对网络营销有着更高的期待。B2B 公司则相对保守一些，预测这类公司明年网络营销预算大幅度上升的企业数量将有所下降，但是被调查的大部分企业都预计会小幅提高在这方面的预算。
根据《直邮》杂志的调查结果，在参与调查的企业中，有29%已经将预算从传统的营销渠道转移到在线媒体渠道，而59% 的被访者则声称在营销预算分配上没有太大的变化，这两个数据都和去年的调查结果持平。
《直邮》的调查结果也并非一派乐观景象。所有今年增加网络营销预算的被调查公司中，认为网络营销比非在线营销带来更高利润的被访公司数量减少。在参与调查的B2B 公司中，认为电子营销比非在线营销带来更高利润的比例从去年的35% 降至17%。
在以消费者为中心的公司中，这个数字的变化似乎没有如此明显。在2007 年，47% 的被访公司认为网络营销给他们带来了更高的利润，今年这一数字是41%。为什么他们还要坚持这样做？因为他们希望投资能有更高的回报。在经济衰退的背景下，品牌营销人在投资回报率原则的驱使下，更愿意将营销预算转移到网络和手机等媒体上进行尝试，因为这些公司认为在目标消费者中，这些媒体的使用率相对较高。
另外，以消费者为中心的公司表示直邮信件是其网站流量的主要驱动因素，而电子邮件紧随其后。之后的是自然搜索，付费搜索和口碑相传。 |
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发表于 2008-3-17 12:14
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